Utmaning
Runt jul ökar antalet ljusbränder med flera hundra procent. Vi glömmer helt enkelt bort faran. Men hur påminner vi julfirarna med ett budskap som fastnar?

Lösning
Julens mest ikoniska ljuständning är när julvärden i TV tänder ljuset. Vi vände på allt, och lät den väldigt "julvärdiga" Kalle Moraeus istället släcka ett ljus, i en kampanj som gick på bio, lokal-TV och sociala medier. Resultatet: filmen hade 95 % completion rate i sociala kanaler, och i Räddningstjänsten Östra Götalands region uppstod NOLL ljusbränder under julen!